きわもの

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「キワモノ」と書くと、際どいものやゲテモノのような意味に聞こえます。

しかし、本来、「きわのも」は「際物」と書き、「その時の流行や好みをあてこんで売り出す品物

（大辞林）」という意味のようです。

ということで、珍しいもの、流行りものという意味で「際物」を集めてみました。

まずは、戴きものの、麻布十番　梅芯庵の蓬のあんみつ＆チョコレート羊羹。

蓬の香りは好き嫌いがありそうですが、チョコレート羊羹は絶品でした。何個でも頂けます。

続いて、ウェンディーズの「あんバーガー」。

チーズ入りです。アンパンのような、そうでないような。。。

あえて、ワッパー、てりやきに行かないところをご評価ください。笑

そして、お煎餅で有名な越後製菓の「ふんわり名人（きなこ味）」

新食感で美味しい。癖になります。

最後は、ご存知の方も多いと思いますが、ペプシ「アイスキューカンバー」

爽やかキュウリ味。季節限定品。売り切れが多いのでコンビニで発見したら買ってみてください。

さて、マーケティング理論に「ロジャースの普及理論」というものがあります。

アメリカ人のロジャースさんが、製品が市場に流れ、どのように普及していくかを、５つの消費者の

タイプに分類したものです。

■イノベーター（革新者）
全体の2.5％。冒険的な人で、新製品を好み、価格や評価などはあまり気にしない

■アーリー・アダプター（初期採用者）
全体の13.5％。流行に敏感で、周囲の人の行動に大きな影響力を持つ

■アーリー・マジョリティ（前期大衆）
全体の34.0％。慎重で、平均よりは早い段階で新製品を購入する。常にアーリー・アダブターに注目し
流行に遅れないよう考えている。

■レイト・マジョリティ（後期大衆）
全体の34.0％。新しいものに対する警戒心が強く、広く普及されてからでないと行動しない

■ラガード（遅滞者）
全体の16％。新しいもの好まず、自ら新製品を購入することは少ない

「イノベーター」が重視するポイントは、商品の新しさそのもので、商品の良さは関係ありません。

「アーリーアダプター」は新しい良さに注目し、他の消費者への影響力が大きく、自身のネットワーク

に口コミ等を通じて伝えてくれます。

「イノベーター」と「アーリーアダプター」は市場全体の16％しかなく、ここまで普及するかどうかが

次の「アーリーマジョリティ」「レイトマジョリティ」に広がるかどうかの分岐点になります。

ということで、ロジャースさんは、「アーリーアダプター」を重視し、「普及率１６％の論理」として

提唱しています。

私は、「イノベーター」と「アーリーアダプター」の役割を果たしたようです。

さて、この商品の中で１７％以上の「アーリー・マジョリティ」まで辿り着くものはいくつあるのでしょうね。

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